O rádio alcança 90 por cento da população do Brasil e 70 por cento dos pesquisados utilizam o veículo como forma de entretenimento e 50 por cento para ouvir notícia. Os dados estão no levantamento realizado pelo Ibope Media. A pesquisa também apontou os hábitos dos ouvintes. A música sertaneja é a preferida da população com 50 por cento, seguida pela Música Popular Brasileira (MPB), com 41 por cento.
O brasileiro ouve rádio cerca de 3 horas e 50 minutos por dia e a maior audiência é às 10:00 horas; 50 por cento dos pesquisados escutam rádio em casa, 10 por cento no carro e 5 por cento no trabalho. Veículos usados simultaneamente ao rádio: Internet, 18 por cento; televisão, 16 por cento; 13 por cento, jornal e 12 por cento, revistas.
Com o avanço da tecnologia, o rádio também é ouvido pelo telefone celular. Como forma de valorizar o meio rádio, a Associação Brasileira de Emissoras de Rádio e Televisão (Abert) promove a campanha “Rádio FM no Celular”, mobilizando os ouvintes a optar por aparelhos com chip de rádio na hora da compra. A campanha busca, também, sensibilizar a indústria sobre as vantagens de fabricação de dispositivos móveis com o rádio FM.
Levantamento da Associação Brasileira de Emissoras de Rádio e Televisão (Abert) mostra que 99 por cento dos celulares entre R$ 300 e R$ 700 possuem rádio FM integrado. Já os celulares com rádio que custam acima de R$ 1 mil são 62 por cento.
— Carlos Eduardo Behrensdorf
