A Associação Brasileira de Emissoras de Rádio e Televisão (ABERT) lançou no dia 9 de dezembro de 2014 a campanha “Smart é ter rádio de graça no celular”.
O objetivo é a valorização do rádio. Spots para rádios, banners e um folder eletrônico alertarão o ouvinte para a importância de optar por um celular com chip de rádio FM integrado.
A consulta sobre a marca, o modelo e as opções de rádio e/ou televisão nos aparelhos, poderá ser feita no link que ficará disponível na página da ABERT com as informações necessárias. Um levantamento da associação mostra que 99 por cento dos celulares econômicos, entre R$ 300 e R$ 700, possuem rádio FM integrado.
O percentual de celulares que custam acima de R$ 1.000 com rádio atinge 62 por cento. Para o presidente da ABERT, Daniel Slaviero, a meta de chegar ao 100 por cento dos celulares com rádio integrado é uma forma de valorizar o meio.
Daniel Slaviero, presidente da ABERT “Desejamos chamar a atenção do ouvinte na hora da compra de um celular; que ele faça a escolha por um aparelho com chip de rádio FM”, disse Slaviero. “Com o rádio integrado, você não precisa esperar carregar a página, não tem problema com Internet lenta, não gasta seu pacote de dados, nem consome tanta bateria. Basta sintonizar, ouvir e ser informado de graça”.
A campanha espera ainda sensibilizar a indústria sobre as vantagens de produzir celulares com o rádio integrado. De acordo com levantamento do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE), o número de domicílios com rádio diminuiu 14 pontos percentuais entre 2009 e 2014, passando de 89 por cento para 75 por cento.
Entretanto, não houve perda de audiência e nem de receita. A conclusão é a de que o brasileiro encontrou uma nova forma de ouvir rádio, presente em 100 por cento dos veículos e em 88 por cento dos modelos de telefones celulares disponíveis no mercado.
— Carlos Eduardo Behrensdorf
